品牌价值评估需考虑哪些因素？

随着市场经济进入数据时代，品牌营销也已经成为了企业的核心竞争力。对品牌价值的清晰理解将直接影响企业的商业判断和战略决策。但若是想清晰地了解品牌价值，需要先进行无形资产评估。那么，品牌价值评估需要考虑哪些因素呢？

品牌在进行价值评估的时候，主要需要考虑下述因素：

1、品牌寿命

品牌的寿命能在一定程度上表示该品牌的稳定性，因此，那些历史悠久的品牌相对于成立时间较短的品牌而言，其品牌价值会更高。

2、品牌名称

品牌名称即表示该商品的字符符号，是用简单的语言概括了该商品的特点。一个好的品牌名称，主要考虑以下几点：是否能够吸引消费者的注意力和兴趣；是否能让消费者感到有魅力、有特征、有新鲜感；是否能刺激消费者的好奇心；是否让消费者易于理解、阅读、区分；是否让消费者感受良好等。

3、品牌发展趋势

品牌的定位及行业发展趋势，将会直接影响该品牌的价值。品牌若是能够长期发展，则反映其与社会需求和消费者的联系和同步。

4、品牌个性和意象

品牌不仅是识别产品的基本功能，也是消费者通过品牌名称来识别自己的产品或服务。

5、品牌产品类别

品牌的产品或服务在很乏程度上帮助或阻碍了品牌形象的提升。因此，娱乐、食品、饮料与服装等日常消费品类别更有可能吸引消费者的注意力。它往往会创造更高的**度和产品的尊重，这往往会使品牌形象排名更高。

6、品牌产品功能

品牌下产品的使用功能、特性和外观是影响品牌建立的重要因素。使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少？知道但不使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少。如果他们知道产品的功能，当他们产生需求时，他们将有一个指名的购买行为。

7、品牌产品质量

质量和可靠性是每个品牌建立公众声誉的基础。

8、消费者态度

消费者对产品的态度对他们的市场表现有很大影响。主要包括：消费者对品牌产品的技术水平、质价比、功能价格比的了解；品牌产品的情感体验、心理满意度、群体心理适应、售后服务对顾客要求的满意度等。

9、品牌认知度

不同受欢迎程度的消费者的品牌意识状况如何；竞争品牌的品牌意识是什么。品牌在建立**度时倡导和表达了什么。消费者通常通过哪些渠道获得有关品牌**度的信息。

10、消费者购买倾向

经过各种影响过程，如果消费者对品牌产品产生依赖，一旦感觉到需要，就会购买品牌产品，这意味着消费者已经形成了相对稳定的品牌重复消费倾向。

11、品牌媒体支持

媒体的支持确保了品牌在市场上的**度。虽然品牌的媒体广告投资不一定与其价值成正比，但一般来说，品牌必须始终投资于媒体，以保持其在市场上的巨大影响力。

12、品牌产品的市场表现

主要考虑品牌产品近年来的盈利能力、品牌产品的市场特点和发展趋势，以及品牌产品与**业较 佳水平的差距。

13、品牌产品的服务

消费者对品牌服务的满意度。

14、品牌更新程度

随着时间的推移，品牌也必须不断更新，以满足消费者不断变化的需求。

15、品牌忠诚度

消费者可以继续购买和使用同一品牌，即品牌忠诚度。主要包括品牌的忠诚消费者群体；品牌为忠诚消费者提供的差异附加值；品牌与消费者之间的沟通和情感诉求；

16、品牌联想度

通过品牌，联想到品牌形象，这正是消费者所需要的，并将通过购买来满足他们的需求。

17、品牌的保护

品牌所有者的合法权利。品牌法律保护的深度和广度在评估品牌时非常重要。

18、品牌政策支持

能够获得投资和关键**支持的行业品牌价值更大。

19、品牌的行业**力

品牌影响行业市场的能力。如果一个品牌是其市场上的主导产品，其价值**其他普通价值。